Il posizionamento sui motori di ricerca in 10 semplici regole

È impossibile immaginare delle regole per qualcosa che è in costante movimento e i cui segreti vengono gelosamente custoditi, ma mi sembrava comunque buono offrire una sorta di breviario del posizionamento sui motori di ricerca.

Parole chiave

La scelta della parole chiave deve essere attenta e ben ragionata, identificate con precisione la ricerca che farà il vostro utente tipo, tralasciate le parole/frasi troppo generiche.

Concorrenti

L’analisi della concorrenza è una delle tecniche fondamentali del Marketing, nel posizionamento sui motori di ricerca ci può aiutare ad evitare errori grossolani o ad individuare una strategia vincente.

Dominio

Il nome della vostra società è il nome dominio più semplice da scegliere. La scelta di un dominio facile da ricordare e che identifichi la vostra attività è una scelta intelligente. Un consulente acuto troverà un nome dominio coincidente con la parola chiave. Il massimo resta comunque prenderli tutti, tra welcome page, doorway page, siti jumpy troverete comunque il modo di farli fruttare.

Struttura Pagine HTML

Valutate attentamente la struttura delle vostre pagine web, meglio se utilizzate un layout semplice, un sito particolarmente bello ma strutturato male non necessariamente porterà nuovi visitatori, un sito con posizionamento sui motori di ricerca si.

Tag e Metatag

Non potete avere un buon posizionamento sui motori di ricerca un se non conoscete ed applicate le regole dell’HTML. I Metatag Keywords, Decription e Robots; I Tag H1, H2, H3; I Tag di Commento e gli attributi dei vari oggetti.

Contenuti

Potete ottimizzare quanto volete le vostre pagine, l’unica garanzia di risultato viene dai contenuti. I contenuti vi garantiscono un buon rapporto testo / parole chiave e quindi aumenteranno le vostre chances di posizionamento, ma soprattutto vi garantiscono che chi arriva sul vostro sito vi si soffermerà almeno per capire come lavorate.

Cosa non fare

Quello che non va fatto spesso è più importante di ciò che va fatto. Evitate tecnologie non riconosciute dai motori di ricerca (Flash, Frames ecc..). Non usate tecniche che nascondono le parole chiave al visitatore, (Caratteri piccoli, colore su colore, layer). Evitate tecnologie al limite del lecito (Doorwaypagers, cloaking ..). Evitate elenchi infiniti di parole chiave, meglio se scrivete poche righe ma sensate. Non usate mai sulle vostre pagine più di una volta la stessa tecnica per parola chiave.

Links

Google ha rivoluzionato il sistema di ranking delle ricerche sul web, è quindi fondamentale essere linkati (citati) da altri siti, più link esisteranno verso il nostro sito, più questo verrà considerato importante, più importanti saranno i siti che ci linkano, più sarà considerato autorevole il nostro sito. Cominciate dal registrarvi sulle web directory, cercate circuiti di scambi link, cercate scambi diretti.

Monitoraggio

Monitorate costantemente l’andamento del vostro sito, imparate a leggere le statistiche, numero di visitatori, pagine più visitate, parole chiave ricercate. Ci sono inoltre software che permettono di verificare il vostro posizionamento sui motori di ricerca, con grossa accuratezza per più parole chiave o competitor, offrendo reports di posizionamento, trend e criticità.

Correttezza

Siate corretti, intanto perché paga sempre e si vive meglio, poi perché a fare i furbi rischiate di essere bannati. Se il sito che posizionate non ha contenuti durerà comunque poco, potrete generare un po’ più di traffico ma non acquisterete certo clienti.
Invece di sprecare tempo a pensare come fregare un motore di ricerca, potreste scrivere un manuale sul settore che volete posizionare magari sotto Licenza Creative Commons come questa, rendereste un servizio alla comunità e al vostro sito.

Posizionare un sito sui motori di ricerca è un’attività con un alto profilo tecnico che prevede competenze di programmazione, di marketing e una consolidata esperienza sul web, non è un gioco a chi è più furbo. Io ho descritto in queste pagine tecniche che spesso vengono considerate scorrette, siccome nessuna di queste tecniche è considerata illegale chi vi può impedire di usarle, io stesso le ho usate e le uso, evito semplicemente di abusarne, evito di fare spam, evito di vendere posizionamento sui motori di ricerca garantito.